O governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) bateu recorde de gastos com publicidade online em 2025, totalizando impressionantes R$ 130 milhões. Esse valor, executado pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), supera de longe os investimentos dos anos anteriores e marca um aumento expressivo no uso de recursos públicos para anúncios digitais. Com a mudança do comando da Secom para o publicitário Sidônio Palmeira, os gastos com publicidade nas redes sociais se dispararam, atingindo o maior patamar da série histórica.
De acordo com dados apurados pelo Núcleo.jor e divulgados em 6 de janeiro, os gastos com anúncios na internet em 2025 superaram os R$ 42 milhões registrados em 2024 e os R$ 47 milhões de 2023, somando R$ 219 milhões nos três primeiros anos do terceiro mandato de Lula. Em contraste, durante os quatro anos do governo de Jair Bolsonaro (PL), o total gasto foi de apenas R$ 93 milhões. Em apenas três anos, o governo atual gastou mais do que o dobro do valor investido pelo governo anterior em publicidade digital.
A Secom justificou os gastos alegando que os critérios para a distribuição de investimentos são técnicos e que refletem mudanças nos hábitos da população, que tem migrado para as redes sociais em busca de informações. A estratégia, segundo o governo, visa ampliar o acesso dos cidadãos aos direitos e serviços públicos oferecidos. A pasta também afirmou que as grandes plataformas digitais, como Google, Meta (Facebook/Instagram/Threads), TikTok e Kwai, foram priorizadas devido ao seu impacto crescente na comunicação pública.
Vale ressaltar que a maior parte dos recursos foi destinada às empresas Google, Meta e Kwai, com os maiores valores de publicidade digital sendo gastos nessas plataformas. Além disso, a aceleração dos gastos ocorreu após a chegada de Sidônio Palmeira à Secom, em janeiro de 2025, e foi parte de uma estratégia para ampliar o controle sobre as narrativas políticas no ambiente online.
A relação do governo com as grandes plataformas digitais, como as Big Techs, tem sido cada vez mais destacada. Sidônio Palmeira, em setembro de 2025, destacou a importância dessas empresas para a comunicação pública no Brasil, reforçando a opção de concentrar os investimentos publicitários nessas redes.